세계 최대 규모의 와인·스피릿 전문 전시회 ‘ProWein 2026’이 2026년 3월 15일부터 17일까지 독일 뒤셀도르프에서 열린다. 글로벌 주류 산업이 전환기를 맞은 가운데 이번 전시회는 ‘Shape. Create. Elevate.’를 핵심 키워드로, ‘당신 안의 비전을 키우다(Cultivate the visionary in you)’라는 주제 아래 비즈니스 중심의 국제 플랫폼으로서 한층 진화한 모습을 선보일 예정이다.
ProWein 2026은 보다 효율적인 전시장 구성과 고도화된 바이어 매칭, 방문객 관리 시스템을 도입하고, 산업 트렌드와 라이프스타일까지 아우르는 확장된 전시 포맷을 통해 글로벌 주류 비즈니스의 새로운 기준을 제시한다. 전 세계 60여 개국에서 약 4000개 기업이 참가해 1홀부터 7홀까지 전시를 진행하며, 전시장 전체 레이아웃은 집약적으로 재구성돼 관람 동선이 약 30% 단축될 것으로 기대된다.
국가별 전시 구성도 한층 명확해진다. 프랑스는 4홀로 이동해 주요 와인 산지가 집결되며, 보르도 그랑 크뤼 연합은 신규 빈티지를 선보일 예정이다. 독일과 오스트리아는 1홀에 배치돼 유기농과 바이오다이내믹 와인, 소규모 양조장, 협동조합, 주요 생산자 협회와 국가 와인 마케팅 기관이 한자리에 모인다. 일부 독일 대표 브랜드는 4홀에 별도로 자리한다.
이탈리아는 3홀에서 풀리아, 토스카나, 피에몬테, 프로세코 DOC 등 대표 산지 공동관을 구성하고, 포르투갈은 7a홀에서 포르투갈 와인협회와 주요 지역 단체가 함께 참가한다. 스페인은 6홀에서 리오하, 리베라 델 두에로, 루에다 등 주요 산지를 아우르는 국가 섹션을 운영하며, 토로 와인은 이번에 처음으로 공동관에 합류한다.
중부·동유럽 지역은 3홀에 배치돼 헝가리, 슬로베니아, 크로아티아, 불가리아, 체코, 몰도바, 튀르키예 국가관을 중심으로 구성되며, 몬테네그로와 아제르바이잔이 새롭게 참가하고 조지아, 키프로스, 북마케도니아가 재참가한다.
6홀에는 아르헨티나, 칠레, 뉴질랜드, 남아프리카공화국 등 주요 뉴월드 국가와 함께 미국 캘리포니아, 브라질, 일본 등의 공동관이 들어선다.
스피릿 부문 역시 대폭 확대된다. ‘ProSpirits’는 이번 전시에서 처음으로 두 개 홀 전체를 사용하며, 50개국 이상에서 약 500개 기업이 참여해 글로벌 스피릿 시장의 성장성과 전략적 중요성을 보여줄 예정이다.
전시회는 단순한 제품 전시에 그치지 않고 다양한 테마 존을 통해 시장 흐름과 소비자 변화를 입체적으로 조명한다. 업계 트렌드와 미래 이슈를 다루는 ‘ProWein Agora’를 중심으로 강연과 토론, 기조연설이 진행되며, 논알코올 주류 시장을 조명하는 ‘ProWein Zero’에서는 비알코올 스피릿과 칵테일, 와인 트렌드를 한눈에 살펴볼 수 있다.
또한 ‘ProWein Sparkling Visions’에서는 샴페인과 프로세코, 카바 등 세계 각국의 스파클링 와인을 집중 소개하고, ‘ProWein Organic Visions’에서는 유기농·지속가능 방식으로 생산된 와인의 글로벌 포트폴리오와 관련 정보가 제공된다.
도심 연계 프로그램도 새롭게 개편된다. 기존 ‘ProWein goes City’는 ‘ProWein City Vibes’로 재구성돼 2026년 3월 12일부터 전시 기간까지 운영된다. 참가 기업은 낮에는 전시장에서 B2B 비즈니스를 진행하고, 저녁에는 도시 곳곳에서 소비자와 직접 만나는 체험형 마케팅을 병행할 수 있다. 한국 전통주를 포함한 다양한 주류 브랜드가 참여할 수 있는 이 프로그램은 글로벌 시장 테스트와 브랜드 인지도 확대를 위한 플랫폼으로 주목받고 있다.
이번 ProWein 2026에는 백경증류소, 다농바이오, 인디스에어, 진맥소주, 리얼트레이드, 실비노 등 한국 기업들이 참가를 확정했으며, 각 기업은 차별화된 제품과 스토리를 앞세워 글로벌 바이어와의 접점을 넓힐 계획이다. 한국 참가사 명단은 전시회 개최 전까지 공식 홈페이지를 통해 순차적으로 공개된다.현재 ProWein 2026 입장권 판매가 진행 중이며, 전시회 관련 문의는 공식 한국대표부인 라인메쎄를 통해 확인할 수 있다.
라인메쎄 소개
라인메쎄는 글로벌 트렌드를 이끄는 전시회 주최사 메쎄 뒤셀도르프 & 쾰른메쎄의 공식 한국대표부다. 쾰른메쎄는 식품, 게임, 의료, 가구, 레저 등 다양한 산업의 핵심 비즈니스 플랫폼으로, 연간 약 80개의 산업 전시회와 2000개 이상의 국제 컨퍼런스를 운영하고 있다.
대표 전시회로 아누가(anuga), IDS, gamescom, 인터줌(interzum), 킨트운트유겐트(Kind + Jugend) 등이 있으며 자세한 정보는 공식 홈페이지를 참고하면 된다. 글로벌 TOP 5 전시사인 메쎄 뒤셀도르프는 1947년 설립 이래 약 5000개의 전시회를 진행해오고 있다.
메디카(MEDICA), K, 인터팩(interpack), 프로바인(ProWein), GMTN 등 매년 40개 이상의 산업 전시회를 진행하고 있으며, 이중 약 25개 전시회는 해당 업계 최고의 이벤트로, 관련 전문가들이 반드시 참석하는 행사다.
웹사이트: http://www.rmesse.co.kr
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